2023年8月14日刊| 总第3327期
这一周(8月7日~13日)内地电影市场大盘报收22.53亿元,《孤注一掷》单周收入13.66亿元,轻取周冠军。
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暑期档步入收尾阶段,闪亮的票房黑马《孤注一掷》一骑绝尘,每一天都在向目前的档期冠军《消失的她》靠近。
《消失的她》原本十拿九稳的冠军头衔,真的会被《孤注一掷》截胡吗?
《孤注一掷》打破暑期档慢热模式
《孤注一掷》累计票房已破17亿元。影片于8月5日(周六)开启全国点映,首日收入票房1.7亿元,次日报收2.1亿元。点映成绩如此耀眼,部分网友认为《孤注一掷》挤压了正常公映影片排片。于是,片方将《孤注一掷》原定8月11日的公映档期,提前至8月8日(周二)。影片正式公映首日,报收票房1.8亿元。《孤注一掷》从点映到正式上映之后,创下了连续9天票房过亿元的成绩。
这样豪横的公映成绩,今年暑期档中仅有《消失的她》能和《孤注一掷》相比较。《消失的她》6月22日正式公映之后,创下了连续14天单日票房破亿的耀眼战绩。猫眼专业版APP预测,《孤注一掷》总票房会达到37亿元。《消失的她》目前累计票房35亿,已经是上映尾声阶段。由此来看,《孤注一掷》确有实力夺取暑期档冠军头衔。
卖座影片集体走慢热路线,是今年暑期档的显著特征。《八角笼中》于6月22日开启点映,首日报收2198万元。《消失的她》当时正值如火如荼的卖座高峰,《八角笼中》的票房号召力并未完全释放。
《八角笼中》片方由此实施了为期10天的超长点映策略,力求口碑充分发酵。影片后来越战越勇。《八角笼中》正式公映后的第一个周六(7月8日),甚至创下了1.3亿元的好成绩。
《长安三万里》《封神第一部》的票房表现,也都很慢热。这些影片皆是通过公映之后的口碑传播,影片的单日票房才逐渐攀升。相比之下,《孤注一掷》的票房属于开跑就是狂飙,它为何能打破电影上映初期的慢热模式?
这应该归功于影片在抖音上的成功营销。从7月18日至8月7日,《孤注一掷》始终是抖音话题榜待映新片中的话题冠军,相关视频的播放量每天都是上亿量级。同时,影片的反诈主题契合当前社会环境,大部分观众都会对影片产生同频共振。
《巨齿鲨2》《热烈》预测票房下滑
《巨齿鲨2》《热烈》在前一周(7月31日~8月6日)的猫眼专业版APP的预测中,都还是总票房破10亿的种子选手。经过上一周的市场竞争,两部影片的预测总票房都已经滑落到10亿元之下。
猫眼专业版APP的票房预测,根据影片每一天的市场表现而得出。因此,这个预估数据在影片上映前期会比较高,多数影片的首周票房表现会呈现爆发态势。之后,影片热度降低,预估总票房的数据也会下调。
但是,今年也有例外。譬如《封神第一部》前期票房表现略低,总票房预测就出现过12亿元的低点。影片之后一路的逆势上扬的票房表现,促使总票房预测逐步提升至25亿元。
暑期档高手如林,电影口碑和话题性,是实现市场突围的法宝。
《巨齿鲨2》目前的豆瓣评分是5.5,依靠口碑突围的可能性不大。影片属于科幻冒险动作片,凭借杰森·斯坦森+吴京的明星配置,已经取得6亿元的票房成绩。
这部中美合拍片的内地表现,已经超越了今年大部分的好莱坞进口片。比如《碟中谍7》,影片质量高、口碑好,豆瓣评分7.8。影片的内地票房仅报收3.4亿元,创下了《碟中谍4》之后,系列在内地的最低票房。
《热烈》目前累计票房8亿元,影片票房未能引爆,在于作品没有实现话题破圈。《封神第一部》是经典IP,《长安三万里》自带唐诗普及属性,《孤注一掷》契合全民反诈的大环境。这些话题优势,《热烈》都不具备。
导演大鹏的前作《缝纫机乐队》在2017年国庆档上映,影片内地总票房为4.59亿元。由此可见,音乐/歌舞类电影在内地市场仍然属于短板题材。观众对这类题材的认可度、关注度不高,即使影片质量过关,但要引发全民瞩目,相对艰难。
国产片竞争激烈,进口片冷清到无人问津。《忍者神龟:变种大乱斗》于8月11日(周五)内地公映,影片属于知名IP,动画剧集伴随着80后观众的成长。
影片首日票房173万元,首周累计票房635万元,后续翻盘的几率渺茫。猫眼专业版APP预测,《忍者神龟:变种大乱斗》总票房可能落在1120万元的水平线。
好莱坞片商常年依赖的续集电影、经典重制等商业招式,在今年黯然失色。与之相对,《芭比》《奥本海默》这两部非续集电影却在全球票房旺收。
新世纪以来,北美暑期档就是续集电影的天下。今年好莱坞的主打产品仍然是《夺宝奇兵5》《变形金刚7》《碟中谍7》等续作,票房成绩都不理想。好莱坞未来如果不加大对原创类电影的制作投入,下滑态势难以逆转。
【文/崔汀】